卡地亚加入奢侈品中国市场提价群聊记者|黄姗编辑|楼婍沁越是金字塔顶端的奢侈品牌，越有涨价的底气。在2020年1月后，如LouisVuitton路易威登、Chanel香奈儿、PRADA普拉达、Moncler盟可睐等奢侈品牌都在过去一年多都进行了较为大幅的涨价。而最近再度涨价的是高级珠宝和腕表品牌Cartier卡地亚。作为瑞士历峰集团的“现金奶牛”，卡地亚是该公司在2020年业
卡地亚加入奢侈品中国市场提价群聊
记者 | 黄姗
编辑 | 楼婍沁
越是金字塔顶端的奢侈品牌，越有涨价的底气。在2020年1月后，如Louis Vuitton路易威登、Chanel香奈儿、PRADA普拉达、 Moncler盟可睐等奢侈品牌都在过去一年多都进行了较为大幅的涨价。
而最近再度涨价的是高级珠宝和腕表品牌Cartier卡地亚。作为瑞士历峰集团的“现金奶牛”，卡地亚是该公司在2020年业绩表现最好的品牌。
界面时尚从卡地亚中国官网客服处获悉，卡地亚已经于7月15日在中国市场对部分珠宝、腕表产品进行了不同程度的调价。
根据卡地亚官网信息，以卡地亚Trinity系列戒指为例，该系列戒指的“18K白金、黄金和玫瑰金”经典款目前定价为10100元人民币，而2020年9月的定价为9750元人民币。该系列镶钻款此番涨价后定价为17400元人民币，而2020年9月的定价为16900元人民币；涨幅在3%至3.5%之间。
除此之外，根据小红书和微博上多位时尚博主透露，7月还将有多个头部奢侈品牌进行涨价，除了时装和皮具品牌之外，还将有个别高级珠宝和腕表品牌。而法国奢侈品牌Chanel香奈儿已经于2021年7月1日进行了又一轮调价。根据行业媒体The Fashion Law报道，香奈儿这轮商品涨价介于10%至15%之间不等。
界面时尚此前报道，奢侈品生产成本上涨，包括原材料价格、运输和劳动力成本的上涨，以及汇率波动等，是客观上迫使奢侈品牌提高商品单价的因素之一。
同时，奢侈品牌涨价还有更为现实的考量——通过涨价来弥补疫情期间的业绩下滑情况。“大多数奢侈品牌在疫情期间都通过提价来缓解销量下滑带来的影响。”在英国《卫报》近期的报道中，资深奢侈品行业分析师Luca Solca表示，“香奈儿在提价策略中表现得尤为激进。”
香奈儿过去一年多进行了三次调价。这间公司在2020年5月的专访中告诉界面时尚，调价是遵循香奈儿从2015年开始推行的全球价格协调策略，以确保中国市场与全球市场价差不会超过10%。
广受追捧的奢侈品牌确实更有底气和能力提高价格。Luca Solca表示，“只要非常受欢迎的牌子想要提价，他们是有能力这么做的。”
以卡地亚为例，尽管卡地亚在2021年初已经进行过一次调价，但也不影响其销量。根据历峰集团上周五（7月16日）发布的2021财年一季度报，截至2021年6月30日的三个月内，旗下珠宝部门实现销售额较2019年同期大涨43%，业绩大幅超过疫情水平。其中，卡地亚和梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）是拉动整个珠宝业务板块增长的重要引擎。
对于头部奢侈品牌而言，适度提价是在保护品牌价值，同时也能与第二、三梯队的高档品牌拉开差距。加之有部分高净值人群在新冠疫情之后财富持续增长，因此依然能够为涨价后的奢侈品买单。
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